（一）為勐?？h天威茶廠改名

2005年11月，方一知一路走訪了昆明市和西雙版納州大大小小19家茶廠和店，半路在勐海六公里處某茶廠抽煙休息。期間，偶遇一家名為勐?？h天威茶廠的浙商老板，他掏出一張名片，引發(fā)了方一知的職業(yè)?。骸疤焱笔菤⑾x劑廠的名字嘛！當(dāng)面就哼起“我是害蟲、我是害蟲”的廣告歌。

針對(duì)名片 上的商標(biāo)“天富祥”，不客氣地指出，不僅茶廠名稱與天然、健康、原生態(tài)的普洱茶不搭調(diào)，而且這三個(gè)字的商標(biāo)是湊出來(lái) 的，如果以后做品牌推廣，肯定推不開。重新取名吧，最好是商標(biāo)名稱、企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱三位一體。

離開勐海回山東不久，浙商老板來(lái)電話說(shuō)，他們又取“潤(rùn)益”一名，借勢(shì)當(dāng)時(shí)還未名滿天下，歷史悠久的勐海茶廠商標(biāo) “大益”。望文生義，潤(rùn)益只顯示喝茶有益，畢竟不如茶有大益——大大地有益。

2015年春節(jié)前，方一知見到浙商團(tuán)隊(duì)其中兩位合伙人，便直白地問道：

你們想做什么樣的普洱茶？干脆就這個(gè)意思提煉出幾個(gè)字做商標(biāo)。

創(chuàng)始人之一金云峰表示，我們浙商不做就不做，要做就做最好、最高的普洱茶。噫，漢譯英，不就是“一品普洱”嗎？

查知一品茶類早被搶注，只得選擇了折中方案——商標(biāo)“一品佳”，企業(yè)名稱“一品堂”。

幾年后統(tǒng)一稱呼，一品堂終于做到了三位一體。

（二）一塊石頭·一把茶壺·一本手冊(cè)

一品堂茶廠占地38畝，在勐海新建茶廠中，投資額度屬第一。方一知一行進(jìn)入時(shí)，卻是尚未完工的裸體茶廠。晚飯后，與茶廠老總一邊山頭散步，一邊討論工作，忽然抬眼之間，發(fā)現(xiàn)山洼里荒漠的木屋前，埋藏著一人高的一塊奇石。哈哈，這不就是一品石嗎？

遂命人抬至山下，矗立茶廠大院中央，刻銘“一品石”，以紀(jì)念浙商團(tuán)隊(duì)于此選址建廠。一品堂打響后，前來(lái)參觀考察的茶友茶商絡(luò)繹不絕，紛紛在一品石前合影，一品石便演化為一品堂茶廠的文化石。

經(jīng)外腦團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)師相平巧妙構(gòu)思，云南一品堂的標(biāo)志新鮮出爐——云南一品堂人口頭稱之為“那把茶壺”。

logo造型以堂字為基點(diǎn)，品在堂中，堂之上兩片茶葉栩栩如生；堂字的寶蓋化為茶壺的形狀，圍繞一個(gè)品字展開；品則呈現(xiàn)云朵狀，暗喻云南；品之下有士支撐，意指有志之士團(tuán)結(jié)一心，共舉普洱茶大業(yè)，合力打造中國(guó)普洱茶新生代第一品牌。

一個(gè)月后，一品堂茶廠打扮一新。大門口品牌形象赫然在目，漫畫版“一品普洱出品記”裝飾了行人經(jīng)過(guò)的文化墻。企業(yè)名稱三級(jí)跳，從由勐?？h打頭，越過(guò)西雙版納州，注冊(cè)為云南一品堂茶業(yè)有限公司，簡(jiǎn)稱“云南一品堂”。稱呼背后的內(nèi)涵是，站在中國(guó)普洱茶殿堂的云南一品堂——向前看——看齊北京同仁堂、海南養(yǎng)生堂。

臺(tái)灣的《普洱·壺藝》非常敏感，派記者拍了現(xiàn)場(chǎng)照片發(fā)表在雜志上。產(chǎn)品還未投入生產(chǎn)，一品堂的品牌形象吸引了媒體和茶商茶友的眼球。茶廠一樓的茶室里，坐滿了天南海北前來(lái)洽談的客戶。怎樣留住蜂擁而上的客商？

方一知外腦團(tuán)隊(duì)推出了《云南一品堂品牌推廣手冊(cè)》，企業(yè)形象系統(tǒng)與產(chǎn)品包裝系列融于一體，放置在茶桌上，來(lái)訪的客商一眼就能看到。

那時(shí)品牌形象對(duì)很多茶人茶企是個(gè)新鮮玩意兒，來(lái)賓們都忍不住好奇心，要翻上一翻。一品堂的第一單生意就這樣成交了——客戶說(shuō)，我喜歡蘭花，下單“一品佳·蘭花”100萬(wàn)。

（三）一品普洱是怎樣出品的

遙想當(dāng)年，普洱茶的包裝十分雷同，大街上滿目皆是云南普洱茶七子餅。怎樣進(jìn)行形式的創(chuàng)新，又不脫離普洱茶傳統(tǒng)的文化土壤？

為此，一品堂董事會(huì)成員與方一知企業(yè)外腦團(tuán)隊(duì)，開完大會(huì)開小會(huì)，最后決定以大益為參照，對(duì)標(biāo)7542、7572、7562，打造三款標(biāo)桿茶品。只是，要順應(yīng)現(xiàn)代人的認(rèn)知習(xí)慣，將普洱茶嘜號(hào)英翻漢，變成能體現(xiàn)普洱茶現(xiàn)代文化內(nèi)涵的產(chǎn)品名稱。

一個(gè)系列三款產(chǎn)品，一個(gè)單品一個(gè)名字，意義層層遞進(jìn)。同時(shí)在價(jià)格上拉開梯次。

這就是云南一品堂的早期產(chǎn)品規(guī)劃：一品佳——一品普洱——盛世一品。

一品佳是性價(jià)比高的一品普洱，

一品普洱是高品質(zhì)的支柱產(chǎn)品，

盛世一品則為繁華盛世，茶友茶客所追崇的高品位普洱茶。

產(chǎn)品系列對(duì)外統(tǒng)稱“一品普洱”。

一品普洱包裝采用了茶畫、篆刻作為包裝形象要素。多年之后人們記得最牢的，還是為產(chǎn)品增色添彩的茶畫。

茶畫出自作者張利烽筆下，主角是個(gè)老人，舉手投足之間，清風(fēng)、古韻、禪味，恰好暗合了古人乃至今人品茶的精神實(shí)質(zhì)。竹葉蕭蕭，雨打芭蕉，一卷書，一壺茶，這難道不是忙碌而浮躁的現(xiàn)代人，一味向往的美妙茶境嗎？

一品普洱的產(chǎn)品定位，以中高端人群為主，以熟茶為主打，兼顧南方市場(chǎng)和北方市場(chǎng)。

方一知與當(dāng)時(shí)的一品堂總經(jīng)理金云峰一道，足足找遍了勐?？梢姷暮檬觳瑁豢钜豢畹钠?。我們以大益熟茶為參照系，細(xì)細(xì)體味大益熟茶的優(yōu)點(diǎn)在哪里，不足是什么。一品堂熟茶發(fā)酵，怎樣才能青出于藍(lán)而勝于藍(lán)？

為了有效把控產(chǎn)品品質(zhì)，一品堂浙商團(tuán)隊(duì)面向全行業(yè)發(fā)布了“30萬(wàn)年薪誠(chéng)聘技術(shù)總監(jiān)”的廣告資訊，仿佛一石激起千重浪，一時(shí)間轟動(dòng)了整個(gè)普洱茶界。

包括芳村茶葉市場(chǎng)在內(nèi)的銷售人才，包括廣東中茶的行家里手，都躍躍欲試趕來(lái)勐海應(yīng)聘。

一品堂的生產(chǎn)技術(shù)骨干，均來(lái)自勐海茶廠、黎明茶廠、大渡崗茶場(chǎng)等老牌茶廠，在當(dāng)時(shí)的新興茶企中，是最棒的。

一品堂品牌的口碑效應(yīng)，隨之被迅速放大。